Comunicació
Amazon Ads: una plataforma per a captar clients
Quan pensem en les campanyes d’anuncis digitals normalment ens venen a la ment xarxes socials com Instagram, Facebook o la plataforma de Google. És lògic que en llançar una campanya publicitària es tinguin en compte com a primera opció, donat els beneficis tant en vendes com en branding que aporten aquestes plataformes.
Però existeixen altres plataformes molt útils on anunciar-se també pot donar bons resultats quan es tracta d’un ecommerce. Són els Marketplaces i en concret, el Marketplace de Amazon.
Amazon Ads posseeix el gran avantatge d’oferir publicitat just en el moment adequat i en el lloc indicat. Els usuaris que naveguen pel site de Amazon estan actius i receptius als estímuls, per tant, mostrar un anunci en la plataforma pot aconseguir un impacte molt alt.
A més, ofereixen diferents formats d’anuncis per a ajustar-se a les necessitats de l’anunciant. Aquests són els principals:
- Anuncis patrocinats (Sponsored Products): Estan situats dins dels resultats de cerca, generant els leads a través de les Keywords que s’han definit prèviament.
- Anuncis destacats (Sponsored Brands): Situats en la part superior de la pàgina, es mostren després dels resultats de cerca i són ideals per a fer Branding.
- Anuncis de display (Sponsored Display): Anuncis relacionats que es mostren en les pàgines de detalls dels productes. Afavoreix el upselling (venda premium o afegida).
- Stores: Pàgina web personalitzada amb una URL pròpia de marca. Sense necessitat de crear un site d’empresa fora de la plataforma.
A més, també disposen d’altres formats molt interessants per a marques que embenin tant en Amazon com fora de la plataforma, com a anuncis de vídeo, anuncis d’àudio o Amazon DSP: Anuncis de compra programàtica (cost per mil) dirigits tant a l’inventari de Amazon com a l’inventari extern de tercers (sempre col·laboradors de Amazon).
El més important a l’hora de crear una campanya és tenir definida una estratègia i uns objectius, ja que la decisió d’anunciar-se en una plataforma en concret dependrà del producte, del públic objectiu i del pressupost. L’estratègia ideal és aquella que combina diferents plataformes sempre que estiguin alineades amb els objectius. D’aquesta manera serà molt més fàcil canalitzar els esforços, cobrir tots els segments i finalment analitzar els resultats de la campanya.
