Creativitat amb nom de dona
Si parlem de David Ogilvy o Lluís Bassat, tothom, en major o menor mesura, té una idea de qui és. En canvi, Caroline Jones, Mathilde Weil o Mary Wells són noms que segurament passaran desapercebuts, fins i tot, entre els professionals de la publicitat.
En realitat, són dones referents en aquest sector, però que han quedat oblidades o potser, la història no ha sabut reconèixer la seva tasca. I és que són dones rellevants, empresàries en molts casos, que en èpoques veritablement adverses per al col·lectiu femení van aconseguir grans fites, com engegar agències de publicitat amb molt èxit.
En aquesta imatge interactiva podràs descobrir una mica més la història de 8 dones referents en la publicitat. Només cal que facis clic amb el ratolí al símbol + per llegir una breu descripció de cadascuna.
- Caroline Jones: l’afroamericana va ser directora creativa a J. Walter Thompson. Anys més tard, va fundar la seva agència: Caroline Jones Advertising. Va ser la creadora de l’eslògan We do chicken right de KFC.
- Shirley Polykoff: va començar treballant com a comercial d’espais publicitaris i com a secretària en la revista Harper’s Bazaar. Va entrar a l’agència Foote, Cone & Belding com a redactora creativa i a continuació, com a executiva del compte Clairol, amb el qual va tenir molt d’èxit l’any 1956 amb la campanya “Ella…o ella no? Un color tan natural que només la seva perruquera el sap amb seguretat”.
- Jane Maas: va començar a treballar com a copy júnior a l’agència Ogilvy & Mather l’any 1964. Pocs anys més tard, va ascendir a directora creativa i a continuació a vicepresidenta de l’agència. L’any 1976 va ser contractada com a vicepresidenta de l’agència Wells Rich Greene, on va idear la campanya “I love New York”, que encara s’utilitza avui dia.
- Paula Green: va començar a treballar, també als anys 50, com a redactora per a la revista Seventeen i a continuació, en l’agència DDB. També va crear la seva agència: Green Dolmatch. Va ser la creadora de la campanya We Try Harder d’Avis.
- Helen Resor: va comprar l’agència J. Walter Thompson (que segueix existint actualment). A més a més, va crear un equip només de dones i enfocat a treballar amb productes per elles. De fet, el 75% de clients eren gestionats només per dones. Va ser pionera en introduir la paraula “sexe” l’any 1917 o la nuesa en anuncis.
- Bernice Fitz-Gibbon: també va ser fundadora de la seva pròpia agència (als anys 50) amb la qual va esdevenir la dona millor pagada del sector. En els seus inicis treballava com a copy als magatzems Macy’s.
- Mathilde Weil: es considera la primera professional de la publicitat als Estats Units. Va fundar l’any 1880 l’agència M.C. Weil, exitosa gràcies a la seva estratègia: són les dones qui compren a les quals hem d’anunciar-nos.
- Mary Wells: va començar a treballar com a copy a la dècada dels anys 50. Després de passar per agències com McCann o DDB va fundar la seva agència, Wells Rich Greene. Una de les seves campanyes va ser I can’t believe I ate the whole thing per a Alka Seltzer.